Chongqing – Usiku wa Agosti wenye joto jijini Chongqing, mwimbaji Angela Zhang alirejea jukwaani kwa mara ya kwanza mjini humo baada ya miaka saba. Uwanja mzima ulikuwa unang’aa kwa mwanga wa maelfu ya “light sticks”, huku mashabiki – wengine wakiwa wakazi wa eneo hilo, wengine wakitoka sehemu za mbali – wakijaza kila kiti. Kwa wengi, haikuwa onyesho la muziki tu, bali pia safari yenye thamani ya kila hatua.
Katika miaka ya hivi karibuni, mtindo wa “kusafiri kwenda mji mwingine kwa ajili ya tamasha” umekuwa mtindo mpya wa utalii miongoni mwa vijana wa China. Kwa baadhi, uamuzi huo hutokea ghafla – safari za haraka za wikendi ambapo mtu huondoka baada ya kazi Ijumaa, kushuhudia tamasha, kisha kurudi kwa shughuli za Jumatatu.
Kwa wengine, ni safari iliyopangwa kwa makini; shabiki mmoja kutoka Afrika alieleza jinsi alivyoandaa likizo yake kuendana na tamasha la msanii ambaye amempenda tangu shule ya msingi.
Thamani ya kihisia
Wataalamu wa tasnia hii wanasema kiini cha “uchumi wa matamasha” ni matumizi yanayochochewa na hisia – mashabiki wako tayari kuwekeza kwa ajili ya uzoefu unaowaletea furaha, kuunganishwa na kumbukumbu. Thamani hii inazidi bei ya tiketi.
“Mimi nafikiri thamani ya kihisia haina bei,” alisema shabiki mmoja, akibainisha kwamba ingawa tiketi alinunua kwa bei ya kawaida, gharama za ndege, hoteli na bidhaa zingine mara nyingi huwa mara saba au nane ya bei ya tiketi.
Utafiti wa China Association of Performing Arts unaonyesha kwamba kwa kila yuan 1 inayotumika kununua tiketi ya tamasha, yuan 4.8 zaidi huzalishwa kupitia matumizi ya ziada – kuanzia hoteli na migahawa hadi usafiri na ununuzi. Kwa tamasha la uwanjani lenye hadhira ya zaidi ya watu 40,000, hii inaweza kutafsiriwa kuwa mchango wa kiuchumi ya yuan milioni 45 (takribani dola milioni 6.26 za Marekani) katika mji husika.
Msukumo mkubwa kwa utalii wa ndani
Takwimu zinaeleza mengi. Katika robo ya kwanza ya mwaka 2025, China iliandaa matamasha 536, ongezeko la 7.3% ukilinganishwa na mwaka uliopita kwa matukio makubwa, huku mapato ya jumla ya boksi la tiketi yakifikia yuan bilioni 2.5. Mwaka 2024, mapato ya soko la maonyesho yalifikia yuan bilioni 79.6, ambapo zaidi ya 60% ya mashabiki wa matamasha makubwa walitoka miji mingine.
Uhudhuriaji huu wa kuvuka miji ni zaidi ya tiketi pekee. Kwa mfano, wakati wa maonyesho ya Jay Chou jijini Shanghai, nafasi za hoteli katika maeneo ya karibu ziliongezeka kwa 80%, baadhi zikijaa siku kadhaa kabla. Oda za usafiri wa programu za simu zilipanda kwa zaidi ya 300% karibu na uwanja, huku migahawa na kahawa za eneo hilo zikishuhudia wingi wa wateja.
“Matamasha ni kama ufunguo unaofungua mlolongo mzima wa matumizi ya ‘kula-kulala-kusafiri-kununuza-kuburudika’,” alisema mchambuzi wa soko. “Siyo matukio tu — ni vichocheo vya kiuchumi vya miji yote.”
Kutoka burudani hadi mtindo wa maisha
Zamani, matamasha yalionekana kama starehe za mara moja moja. Sasa yamekuwa sehemu ya maisha ya kawaida ya vijana wengi. Tafiti zinaonyesha kwamba watu wenye umri wa miaka 18–34 wanaunda zaidi ya 70% ya hadhira ya matamasha nchini China, huku usafiri na malazi vikichukua 65% ya gharama zao za safari.
Mabadiliko haya yanaakisi mwenendo mpana zaidi wa tabia za matumizi, hasa miongoni mwa kizazi cha Gen Z na milenia. Badala ya kuwekeza katika mali kubwa za kitamaduni kama vile nyumba, wengi wanapeleka matumizi yao kwenye uzoefu unaotoa furaha ya papo hapo na mshikamano wa kijamii.
Kwa kiwango cha kimataifa, mwenendo huu unafanana na matukio kama “Swiftonomics” nchini Marekani, ambapo ziara za mwimbaji Taylor Swift huchochea kuinuka kwa uchumi kulingana na matukio makubwa ya michezo. Wachambuzi wanasema kwamba kwa miji inayoweza kuvutia wasanii wakubwa mara kwa mara, faida zinazopatikana ni za haraka na pia za kimkakati kwa muda mrefu.
Kama shabiki mmoja alivyosema baada ya tamasha la Angela Zhang mjini Chongqing:
“Saa mbili za muziki zinaweza kuonekana fupi, lakini hisia hubaki kwa muda mrefu — na hiyo inastahili safari yoyote.”
Makala hii ilichapishwa kwa mara ya kwanza na ichongqing.info
